Quem lacra não lucra? Veja se isso é mesmo verdade

Todo mundo já deve ter ouvido falar na famosa expressão “quem lacra não lucra”. A frase é repetida à exaustão pelos mais conservadores quando alguma empresa realiza uma campanha publicitária considerada ‘progressista demais’. Bem, que o mundo está cada vez mais polarizado e dividido em bolhas, isso já sabemos, mas será que a frase está realmente correta? E será que essas campanhas de boicote funcionam?

Bom, a resposta para isso é não, pelo menos não a primeiro momento, mas existe sempre um porém. Empresas como a Natura e a Magazine Luiza que, aparentemente, entraram na agenda progressista, realmente tiveram aumento expressivo de lucro no ano de 2020. A resposta para isso pode estar na frase da ilustre compositora Mc Melody: “Falem bem ou falem mal… Mas falem de mim”.

O preço das ações da Magazine Luiza parece ter mantido o mesmo fluxo de alta desde as polêmicas ocorridas em setembro. 

Bem, claro que existem notícias ruins que podem afetar os lucros de uma companhia, porém, de maneira geral, é extremamente positivo para uma empresa que pessoas cometem sobre sua marca. Especialmente hoje em dia onde ‘viralizar’ é cada vez mais difícil por conta do número colossal de notícias circulando na internet.

Outro ponto é que as pessoas tem memória fraca, e por isso, as campanhas de boicote podem durar pouco tempo. Além disso, o público progressista é maior do que se imagina, com muitas empresas de olho nesse dinheiro. E se existe algo que movimenta a internet são os memes, e isso realmente impacta o alcance publicitário dessas marcas.

Controvérsias

Apesar das piadas, empresas que focam muito em alguma agenda específica podem ter sua imagem manchada pela opinião pública. A partir de 2024, diversidade deverá ser obrigatória no Oscar, e isso gerou muita polêmica e causou discussões. Afinal, o melhor filme de 2019, Parasita, por ser coreano não tinha nenhum tipo de diversidade -apesar de orientais representarem minorias ‘étnicas’ nas novas regras do Oscar-.

Bom, as consequências de uma sociedade cada vez mais polarizada só será sentida daqui alguns anos. Focar no público progressista, conservador, libertário ou ser neutro? No final das contas, o lucro vai mostrar às empresas qual melhor estratégia seguir.

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